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简答题分析说明市场营销计划的基本形式。
  • 营销计划方案的框架结构，也就是营销计划的共同形式：
    1）经理摘要。它可以使最高管理层可以迅速抓住计划的要点。
    2）营销现状分析。提供与市场、产品、竞争、分销以及环境有关的背景资料。
    3）机会和问题分析。概述外部机会和威胁、企业的优势和劣势。
    4）经营目标。确定要达到的销售量、投资报酬率、市场占有率、利润额等目标。
    5）市场营销战略策略。重点描述为实现计划目标而建议采用的营销战略和策略。
    6）行动方案。主要回答应该做什么、谁来做、何时做以及需要的成本费用等。
    7）预计损益表。通过损益表来预计计划的财务收益状况。
    8）控制。它要说明如何控制计划、如何保证顺利实现计划。

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