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简答题企业营销战略定义及其特征？
  • 是企业管理者在现代营销观念的指导下，为了完成企业的任务，对企业在一定时期内的营销拓展的总体设想和规划。对一个企业来说，没有营销战略，犹如一只无舵的航船，茫然而没有方向。
    营销战略一般有以下5个特点：
    1、全局性：体现企业全局的发展需要和利益。
    2、长期性：着眼于未来，要指导和影响一个相当长的时期。
    3、系统性：企业的战略是一个整体的系统工程，系统有层次之分，彼此紧密配合，成为一个有机的整体。
    4、适应性：外部环境是企业战略的出发点，环境发生重大变化时，战略应不失时机地加以调整。
    5、风险性：由于环境的不确定性，使企业的战略带有风险，但威胁和机会是可以互相转化的。

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