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简答题论述国际标准化广告和差异化广告各自的优点。
  • 国际标准化广告策略就是指不同国家和地区的广告宣传均采用相同的广告策略。
    1）可以降低企业广告促销活动的成本。
    2）可以形成产品一致性的印象。
    3）可以充分发挥企业人、财、物的整体效益。
    国际差异化广告策略强调适应各国市场的个性，把不同的广告信息传递给不同的国家和地区。国际差异化广告策略强调适应各国市场的个性，根据不同国家消费者的需求特点制定方案，可以适应不同文化背景的需求，针对性较强。

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