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简答题企业进行恰当的市场定位,一般需经过哪几个步骤?
  • 一个完整的市场定位过程,通常应由以下四个环节所组成:
    (1)调查了解竞争者为自己的产品设计的形象和该产品在市场上(或者说在消费者或用户的心目中)实际所处的位置。
    (2)调查消费者或用户对该产品的哪个或哪些特征最为重视;消费者或用户对某种产品特征或属性的评价标准,消费者或用户通过哪些途径了解该种产品的属性或特征等等。
    (3)根据以上两方面的信息,为企业的产品设计和塑造某种个性或形象。这项工作通常是在产品开发过程中完成的。
    (4)设计、实施一系列旨在把产品个性与形象传达给顾客的营销活动,并根据实施果及时调整和改进营销组合,或者重新设计产品的地位。
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