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简答题什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。
  • 受众暴露度（Impressions）：它是全部广告暴露度总和的表达术语。它等同于GRPs，但它是以人数（或家庭数）而不是以百分数的形式表达的。所不同的是受众暴露度是去掉GRPs的百分率符号。
    计算方法一：用每一电视节目的观众数乘以计划在每个节目中播出的广告数。把乘积相加。
    计算方法二：计算GRPs值（视听率乘以广告播放的次数），然后乘以市场人数
    其计算公式为：（以个人数目或户数来表示，而不是百分数）
    受众暴露度=视听总数×视听率×发布次数
    第一个目的是用于销售手册，用于向零售商提供关于产品广告范围和长度的宣传品等。第二个用途就是对比媒介计划。受众暴露度还有另外两个作用就是计算受众构成和每千人成本。

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