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简答题简述体育赞助的一般程序。
  • 体育赞助的流程大体上可分为总体规划、个案营销、组织和实施、监督评估等四个阶段。
    第一阶段，总体规划：
    （1）转变观念，树立市场营销理念；
    （2）进行周密的市场调查研究；
    （3）对体育赞助进行市场定位；
    （4）确定赞助目标和总体战略。
    第二阶段，个案营销：
    （1）进行构思，或接受委托人构思；
    （2）制定活动名称；
    （3）搜集资料；
    （4）设计财政预算；
    （5）设计及包装邀请书，计定工作日程，设计特色活动；
    （6）拟订协议初稿；
    （7）拟订推广对象；
    （8）市场推广；
    （9）签订合同或协议书；
    （10）收取定金；
    （11）开展活动前期工作；
    （12）活动举行期间工作；
    （13）活动后期工作或跟进工作。
    第三阶段，组织实施：
    （1）确定组织机构和领导班子；
    （2）确定实施计划；
    （3）赞助实施；
    （4）检查监督。
    第四阶段，监督评估：
    （1）总结；
    （2）赞助效果评估；
    （3）后续赞助合作计划。

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