试题详情
简答题简述营销组合决策。
  • 1）沟通预算的确定
    量入为出法
    销售百分比法
    竞争对等法
    目标任务法
    2）沟通组合的确定
    广告：公开展示、普及性、增大的表现力、非人格化
    销售促进：迅速的信息沟通、强烈的刺激性、明显的邀请性
    直接营销：非大众化、非经常性、最迅速
    公关关系：高度可信、消除防卫心理、新闻价值
    人员推销：直接沟通、培植效应、直接的行为反应

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