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简答题试论国际促销组合的含义、方式与主要目标。
  • 国际促销组合概念
    （1）国际市场促销活动是指企业为了扩大产品在国际市场的销售，通过各种方式或媒介
    向外国消费者传递企业及其产品的信息，促进利他们了解、信赖和购买企业产品的一种国际营销活动。促销的实质是企业与消费者直接的信息沟通，换言之，促销是企业开展的有目的的传播信息和沟通信息的活动
    （2）促销的主要作用使目标市场的顾客相信商家所提供的商品和服务有优于其它竞争者
    的差异化优势
    （3）国际促销的主要方式①广告促销②人员促销③营业推广④公共关系
    （4）国际促销组合的主要目标①提高销量②获得新顾客③改变消费者行为

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