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简答题试述民族品牌发展中面临的主要问题。
  • 1.广告业发展的核心未能明确
    2.企业在广告投入方面带有盲目性
    3.我国民族品牌面临如下的困惑
    （1）国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多。
    （2）我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高。
    （3）我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。而且品牌保护意识差，企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。
    民族品牌就是能够代表中华民族在世人面前自立的品牌，是在世界经济舞台上具有“竞争力”的品牌，时能够走出国门的品牌。
    我国民族品牌包括国营与民营的产品和服务品牌，我国民族品牌面临着4个方面的问题：
    1.从社会层面上，尚缺乏培养自主品牌的动力。
    2.从市场层面上看，尚未形成有利于品牌发展的竞争环境。
    3.从政府层面上看，尚未形成促进品牌发展的政策体系。
    4.从社会层面上看，尚未形成有利于品牌发展的良好氛围。

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