试题详情
简答题什么是产品引入期？产品引入期的市场特征是什么？
  • 产品引入期是新产品刚进入市场的时期。其市场特点主要有：
    （1）产品刚进入市场，必然遇到市场上原有消费结构和消费形态的阻力，产品性能和优点尚未被客户所了解、信任和接受，购买者较少，产品销售有限，市场增长缓慢。
    （2）购买这种产品的消费者多属好奇和冲动购买，大多数是高收入者和年轻人。
    （3）产品生产批量小，生产成本高；生产上的技术问题可能还没有完全解决，设计和生产工艺还没有完全定型，生产和管理都不完善，不能大批量投产。
    （4）新产品刚上市，需要进行大量的促销活动和支付巨额的促销费用。
    （5）产品在市场上一般没有同行竞争或竞争很少。
    （6）由于生产成本和销售成本都较高，导致产品的价格高，产品销售量少，所以利润很少，甚至亏损。

  • 关注下方微信公众号，在线模考后查看

热门试题