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简答题产品生命周期成熟期的特点及营销策略?
  • 产品生命周期成熟期的特点是:1、购买者一般较多2、产品普及并日趋标准化3、销售数量相对稳定4、成本低、产量大5、生产同类产品企业之间在产品质量、花色、品种、规格、包装、成本和服务等方面的竞争加剧。
    营销策略:1、千方百计稳定目标市场,保持原有的消费者,同时使消费者“忠于”某个产品。2、增加产品系列,是产品多样化、增加花色、规格、档次、扩大目标市场,最少也要维持原有市场的占有率,3、改变广告宣传的重点和服务措施,企业要重点宣传信誉,加强售后服务的工作4、研制二代产品,为产品的升级换代做好准备。一旦这个产品一蹶不振,企业应马上有新的产品问世。
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