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- 简答题在近代广告向现代广告过度中,广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面?
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在近代广告向现代广告的过渡中,广告事业得到迅猛的发展,主要反映在以下三个方面:
(1)广告公司的产生。这一阶段,大量广告公司迅速出现,如1841年,伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司,为客户购买报纸广告版面;1865年,乔治·路威尔创办了路威尔广告事务所成立,成为典型的专业化的广告公司,向100家报社预定固定的广告版面,然后直接转销给不同的广告主;1869年,美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立,具有了现代广告公司的基本特征,其经营重点从单纯为报纸推销广告版面,转到为客户服务。据统计,这一时期在美国建立的广告代理公司约有1200家。
(2)广告新技术的应用。近代广告在发展中的另一个重要标志是把新技术应用于广告领域,促使广告形式多样化,如摄影技术的发明和应用、挂历广告的出现、霓虹灯广告的兴起等等。
(3)广告理论及广告管理的发展。19世纪末,西方已有人开始进行广告理论研究。随着广告的发展,其作用越来越受到社会的关注,许多广告理论家极力探索有关广告的原则和理论。如1874年H·Sasmpsom写作《广告的历史》一书;1866年Laiwood和Hatton合著《路牌广告的历史》、1900年美国学者略洛·盖尔在多年调查研究的基础上写成了《广告心理学》等等,这些都为广告学的建立奠定了基础。广告已逐渐形成为一门学科。 关注下方微信公众号,在线模考后查看
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