试题详情
简答题什么是产品生命周期？产品在各个阶段的特点及营销对策是什么？
  • 指产品从完成试制，投放市场开始，到最终被市场淘汰为止整个经历的周期。
    导入期市场营销策略，一般可由价格、促销、地点等因素组合成不同的市场营销策略，如快速取脂策略、缓慢取脂策略、快速渗透、缓慢渗透等；
    成长期市场营销策略：企业为维持其市场增长率，延长获取最大利润的时间，一般采用以下策略，改善产品品质、寻找新的子市场、改变营销沟通的重点、在适当的时间可以采取降价策略；
    成熟期市场营销策略：对成熟期的产品，只能采用主动出击的策略，使成熟期延长一般采用以下策略，调整市场、调整产品、调整营销组合；
    衰退期市场策略：继续策略沿用过去的策略，直到产品完全退出市场为止；
    集中策略：把企业的资源和能力集中在最有利的子市场和分销渠道上，缩短退出市场时间；
    收缩策略：大幅度的降低促销力度；
    放弃策略：当机立断，放弃经营。

  • 关注下方微信公众号，在线模考后查看

热门试题