试题详情简答题简述ROI的基本内涵。正确答案：ROI的英文全称是“Relevance，Originality，Impact”，翻译为“关联性、原创性、震撼性”。它是60年代DDB公司的创意指南。好的广告创意应具备这三个基本特点。关联性要求广告创意要与商品、消费者竞争者相关；原创性要突破常规出人意料，与众不同；震撼性要能够深入人心。答案解析：关注下方微信公众号，在线模考后查看热门试题DAGMAR模式把消费者行为划分为四个阶广告策划的第一项工作是（）下面（）不是公关宣传活动的主要作用。形象思维，又称（）。CI理论凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围电视广告构成的三大要素有：（）信息量是指（）引导销售者的最古老的企业经营观念是（）观宗教信仰的调查是属于市场环境调查的（）方下列（）不属于广告调查的明显特点。广告通过有关媒介所获得总效果称为（）组合法在下列细分市场的依据中，属于心理细分的是不可变更的广告原则是什么？（）色彩的构成包括三个要素，即形象要素、心理请简述“定位论”的基本观点。ROI的基本内涵是：（）在衰退期，企业如果进行广告宣传，其规模也发散思维
