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简答题试述个人传播对广告传播所具有的价值。
  • 个人传播（自我传播）的价值体现在：
    要成功地把我们的销售讯息传播给我们的顾客，我们首先要了解顾客怎样从杂乱的媒体环境里选择讯息，并记住这些讯息以备将来使用。
    这一讯息的选择分为几个连续的阶段：
    首先要让顾客接触我们的信息，如因对产品感兴趣而主动寻求广告，或因广告的奇特而接触我们的广告。
    光接触信息还不够，还应促使顾客能够有意的注意，这是第二个选择过程。
    如果广告讯息提供了某种有价值的事物，就会被消费者保留在记忆中。这是第三个选择过程，或称第三个阶段。
    独具创意的广告以及提供消费者资讯或对他们有概念价值的广告，是目前在媒体杂乱环境下最有效果的广告。
    这些几乎在每一个广告中都面临的传播现象，接触、注意和记忆的过程都是通过个人传播来实现的。

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