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简答题谈谈文化同一性原理在广告传播中的应用。
  • 广告传播中文化同一性原理是指从文化的角度来看，广告传播是一种文化活动。要实现有效的传播，广告信息的制作者、传播者与其接受者应具有共同的价值观念，类似的行为模式，以及其他文化方面的共同性，这种共同性越多，广告传播信息越是容易被受众所接受，传播效果也就越好。
    文化同一性原理的运用可从以下两方面来考虑：
    第一、根据文化背景共同性的大小确定广告传播的方式
    尽管在当今世界经济、文化交流频繁，可是经济发展却仍处于不平衡状态，文化的交流尚未达到充分的融合，消费者不可能完全理解和接受外来的文化。由于世界上不同的国家和地区文化存在着巨大的差异，所以在广告传播，特别是跨文化传播中，一定要考虑到各国的文化差异和国民的差异，要遵从各国各地的文化习俗，根据文化背景共同性的大小确定广告传播的方式，实施本土化策略。
    第二、广告中文化水准应与受众的文化水准相适应
    广告传播是一种文化活动，要根据广告传播对象的文化水准对广告进行合适的艺术加工，撰写广告说明词。
    广告制作者应有极强的文化意识，要清醒地看到广告传播在本质上也是一种文化交流，时时从文化的角度去观照广告信息接受者的情况，从文化的角度去调查广告传播成败的深层次的原因。

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