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简答题简述促销工具——宣传的作用。
  • 宣传是指发起者无需花钱，在某种出版媒体上发布重要商业新闻，或者在广播、电视中和银幕、舞台上获得有利的报道、展示、演出，用这种非人员形式来刺激目标顾客对某种产品、服务或商业单位的需求。
    宣传作为一种促销工具，具有以下重要作用：
    a卖主可以利用宣传来介绍新产品、新品牌，从而打开市场销路；
    b当某种产品的市场需求和销售下降时，卖主可利用宣传来恢复人们对该产品的兴趣，以增加需求和销售；
    c知名度低的企业可利用宣传来引起人们的注意，提高其知名度；
    d公共形象欠佳的企业可利用宣传来改善形象；
    e国家也可利用宣传来改善国家形象，吸引更多的外国观光者和外国资本或争取国际支援。

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