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简答题何谓品牌延伸策略？其优缺点是什么？
  • 品牌扩展也称特许扩展，以现有的品牌名称推出新产品。
    优点：
    1.原品牌使新产品迅速得到市场承认，节约新产品市场导入费用
    2.原品牌的良好影响，可能对新产品产生效应，让消费者好感；
    3.借助著名品牌推出新产品，使新产品定位更为方便、容易；
    4.若品牌扩展成功，可能弘扬原品牌的影响和声誉。
    风险：
    1.不适当地实行品牌扩张也有或多或少的风险。如顾客接受了某品牌，趋向将该品牌看
    作特定产品。
    2.扩张会产生品牌淡化；
    3.影响消费者对同一品牌名称的其他产品的态度；
    4.妨碍现有产品的销售。

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