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简答题简述国际市场营销调研的概念和分类
  • （1）概念 见名词解释。
    （2）国际营销调研活动包括从一端的单一国家调研到另一端的更细致、更复杂
    的多国调研活动。具体可分为以下四种类型 ：
    1）单一国家调研
    在国际营销的许多情况下，企业都会产生这样的需要，即在单个国外市场上实施调研活动以促进营销策略的形成和落实。
    2）独立的多国调研
    这是国际市场营销调研中最普通的一种形式。独立的多国调研指跨国公司的分支机构或办事处在多个国家针对同一种产品独立地实施类似的调研活动。
    3）连续的多国调研
    连续的多国调研指在几个国家连续地进行调研项目。
    4）同时进行的多国调研
    同时进行的多国调研是指在许多国家同时进行的调研活动，是国际营销调研活动中最复杂的一种形式。

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