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简答题概述类别品牌经理制。
  • 20世纪80年代末至90年代初,宝洁公司在原有基础上推出类别经理制,其本身并不完全否定产品品牌经理制模式。从90年代以来,在西方盛行,特别是消费品行业。
    首先将企业中的企业品牌按产品性质分为若干个类别,每一类别设有一个类别经理,管理着类别下所属同类企业品牌。在管理体制上,实行二级管理,即在保留原先的企业品牌经理的基础上,在增加一层协调机构—类别管理层。
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