试题详情
- 简答题美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点?
其定位论的基本点是:
(1)广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。
(2)广告的目标诉求应单一、明确,应直攻消费者的心理。
(3)该位置应该是独有的,广告应创造“第一”,特别是“第一说法、第一事件、第一位置“等,这样才能使消费者记忆深刻。
(4)广告表现产品的差异性,更重要的是要突出品牌之间类的差异,而不仅仅是要指出产品具体的特殊的功能利益。
(5)这样的定位一旦建立,就在消费者与品牌或产品之间建立了一种牢固的联系,消费者一旦产生相关的需求,就会自动联想到该品牌、该公司或该产品。关注下方微信公众号,在线模考后查看
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