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简答题论述广告效果的类别。
  • （1）按涵盖内容和影响范围划分为经济效果、心理效果和社会效果。
    ①广告的经济效果：又称为销售效果，是指广告活动促进产品或劳务的销售，增加企业利润的程度。
    ②广告的心理效果：是广告活动在消费者心理上的反应程度，表现为广告活动对消费者的认知、态度和行为等方面的影响。
    ③广告的社会效果：是广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用。广告能够传播商品知识，可以影响人们的消费观念，可以被当作一种文化现象而流行推广。
    （2）按产生效果的时间关系划分为即时效果、近期效果和长期效果。
    ①即时效果：广告作品发布后，很快就能产生的效果。
    ②近期效果：广告发布后在较短的时间内产生的效果。
    ③长期效果：是广告在消费者心目中所产生的先远影响。消费者接收到广告信息后，通常并不立即采取购买行为，而是把有关的信息存储在脑海中，在需要消费的时候才产生效应。
    （3）按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果又可分为到达效果、认知效果、心理变化效果和促进购买效果。
    ①到达效果：广告能否被消费者接触，要看有关广告媒介的“覆盖率”如何。
    ②认知效果：消费者在接触广告媒介的基础，对广告的注意和记忆程度。
    ③心理变化效果：消费者通过对广告的接触和认知，对商品或劳务产生好感以及消费欲望率的变化程度。消费者一般经过知晓、理解、信赖（喜爱）等阶段，最后形成购买行动。
    ④促进购买效果：这是消费者购买商品、接受服务，或响应广告的诉求而采取的相关行为。促进购买效果是一种外在的，可以把握的广告效果。

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