论述费舍尔的产品-供应链匹配理论。

简答题论述费舍尔的产品-供应链匹配理论。

正确答案：（1）供应链物流—产品匹配理论是由美国学者费舍尔（Fisher）于1997年提出的。他指出了两种经典的供应链物流战略：效率型供应链物流战略和市场响应型供应链物流战略。费舍尔认为，供应链的设计应以产品为中心。他根据产品的需求模式将产品分为两类：功能型产品和创新型产品。每一类产品都需要有相应的供应链服务体系与之匹配。这就是供应链物流 —产品匹配理论。
（2）功能型产品主要指销路稳定的产品，如汽油、牙膏等日常用品。这类产品通常能满足人们的基本需求，产品本身不经常更新换代。他们通常有稳定而且可预测的需求和较长的生命周期，同时竞争也比较激烈，这样便导致生产这类产品的企业仅可能获得较低的边际利润。
功能型产品需要效率型供应链与之匹配，因为效率型供应链管理可以有效地降低成本。效率型供应链的基本原则是消除一切形式的浪费，以最大限度地节省成本，从而在市场竞争中获得价格优势。
（3）创新型产品指的是技术、功能、样式、外观上具有创新性的产品，如时装、手机、电脑、名贵轿车等。这类产品一半具有较高的边际利润，能吸引企业竞相生产，但可能无法准确预测其需求情况，另外，其生命周期短，一旦推向市场就会被竞争对手模仿，从而失去竞争优势，导致边际利润下滑，这就要求企业比较具备较强的持续创新的能力。
创新型产品需要市场响应型供应链与之匹配，因为市场响应型供应链可以增加柔性，对市场需求做出快速反应。市场响应型供应链的基本原则是提高产品的可获得性，以尽快满足复杂多变的需求，从而充分利用每一个新的市场机会。
答案解析：
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