试题详情
简答题广告跨文化传播中，应该在哪些方面适应公众文化？
  • 在跨文化传播中，无论是广告作品还是广告宣传活动，都应该适应东道国的文化。
    （一）广告作品适应东道国文化。主要表现为广告作品构成要素适应公众的文化精神，规避禁忌文化。包括（1）主题内容的适应
    （2）图画形象的适应
    （3）商标图形的适应
    （4）宣传用词的适应
    （5）颜色构成的适应
    （二）广告宣传活动的适应。广告宣传活动的策划，无论是主题物品、主题仪式、主题吉祥物、主题氛围应该充分考虑公众的文化问题。特别是历史典故，谋求广告宣传活动与东道国相一致，否则就会招致抨击。

  • 关注下方微信公众号，在线模考后查看

热门试题