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简答题简述科耐创意模型的基本内容。
  • 科耐根据消费决策出于理性思考还是感性思考、长期思考还是短期思考，设计象限创意模型。他指出，第一象限即感性—非常重要。属于情感模型，公众不太关注商品信息，而是根据自己的兴趣、态度、情感等因素做出购买决策，如化妆品，首饰等。第二象限即理性—非常重要，属于信息模型。公众根据商品信息理智地作出购买决策，如商品房、轿车、艺术珍藏品等。第三象限即感性—不重要，属于自我满意模型。公众只要感到满意即可，如服饰、家电、电脑、家具等。第四象限即理性—不重要，属于习惯信息模型，公众一般就近购买，如各种日常用品。

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