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简答题阐述SCP分析框架并举例说明？
  • SCP分析是以结构——行为——绩效假说形成的产业分析方法，以市场结构、市场行为和市场绩效来描述产业状态，评估一个产业的垄断势力强弱和一个产业垄断势力形成的原因。
    例子：乳制品行业的SCP分析
    一、市场结构分析
    1.市场集中度：我国的乳制品巨头当属伊利、蒙牛、光明。市场集中度非常高，属于寡占型。
    2.产品差异化总体来说我国乳制品品种依然较少缺乏实质性差异。
    3.进入壁垒分析：新修订的《乳制品工业产业政策》提高了乳制品行业的准入门槛，小企业被拒之门外。
    二、市场行为分析
    1.价格分析：我国乳制品价格偏低，企业为保盈利压低奶源价格，奶农利益受损。近期，由于奶源供应紧张及成本上涨等原因，奶制品价格普遍上涨。从长期看乳制品价格的上涨有利于乳制品行业的健康发展。
    2.产品策略：我国乳制品行业的产品策略主要体现在推出新产品和高端产品及产品宣传上。
    3.并购重组行为：在乳制品产业政策和新一轮乳制品企业审核清理，乳制品行业的并购重组正如火如荼的展开。
    三、市场绩效分析
    1.产业规模及利润：我国乳制品行业规模及利润在同步增长。利润在08年回落之后保持了比以往更快的增长速度。
    2.产品质量：自08年来，我国乳制品行业不断曝出含过量不合格食品添加剂，产品质量一
    度遭到质疑。企业必须严把质量关才能获得长远发展。
    3.产业技术：如今，乳制品行业竞争日益激烈，企业把在保证质量的基础上，把焦点放在新
    产品开发上，不论是通过自主创新科技，还是引进外国先进技术来开发新产品，都促进了整
    个行业技术水平的提高。我国部分乳制品企业的技术水平已达到世界先进水平。

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