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简答题论述社会态度转变的主客观因素。
  • 1）影响社会态度转变的因素，可以分为主观因素和客观因素。
    2）宣传者的威信。宣传者有无威信，这对被宣传者的转变与否有很大的关系。宣传者本身威信高则其宣传效果好；宣传者威信不高则其宣传效果差。
    3）转变态度的个人因素。
    ①态度转变也有个别差异，即使在同一情境内接受同一宣传，人们也并不作出相同的反应。
    ②个性特点主要指以下几项：a、自尊心的强度；b、权威主义倾向的强度；c、想象力的丰富性；d、性别；e、智力水平；f、当时的需要。
    4）对态度变化的心理上的抵抗。
    ①宣传者进行宣传时，也会发生事与愿违的情况，即人们的态度会向相反方向变化，或仍持原来的态度，即所谓逆反心理。
    ②人们发生对态度变化的抵抗有主客观原因：
    主观原因方面：宣传者的宣传如果单纯地为宣传而宣传，以命令的形式进行宣传，其效果可能适得其反。如果言过其实，或强调得太过分，则其效果也不好。主观原因方面：a、个人的自由是否被限制；b、人们由于好奇心的驱使，而产生了与宣传意图相反的效果。

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