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简答题试述跨国公司市场挑战者的基本战略目标和竞争战略。
  • 跨国公司市场挑战者企业市场占有率比领导者企业小，在市场中的竞争地位略次于领导者企业。其基本战略目标为寻求导致更大营利能力的市场占有率的提高。其竞争战略为：创新战略、差异化战略、低成本战略、空缺定位战略、兼并战略。
    创新战略，指挑战者企业通过富有创造力的竞争方法，在技术、产品、营销和组织管理等方面通过创新，扩大市场占有率；
    差异化战略：主要指在产品各要素方面和营销方式、策略上形成企业特有的、与竞争对手不同的风格，从而树立能为顾客所识别的市场形象和竞争优势；
    低成本战略：提高市场占有率最常用的战略是致力于降低成本；
    空缺定位战略：是指企业注意力集中于领导企业所忽视的产品和顾客上，即将目标指向竞争对手力量薄弱或没有注意到的细分市场。
    兼并战略：这是通过快速的组织吞并手段来改变竞争地位的战略。

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