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简答题举例论证企业如何在衰退产业中制定竞争战略。
  • 衰退产业是指在相当长的一段时间里，产业中产品的销售量持续下降的产业。衰退产业中的竞争战略主要有如下几种可供选择：（1）领先战略；领先战略是指企业利用一个衰退产业的优势，通过面对面的竞争，成为产业中保留下来的少数企业之一，甚至是唯一的企业。（2）坚壁战略；这种战略的目的是鉴别出衰退产业中那些能保持很定的需求，或者需求下降很慢，而且还具有获取高收益特点的某一部分。（3）收获战略；这种战略的目的是减少或取消新的投资，减少设备维修，甚至消减广告和研究开发，以及为提高价格而最大程度地利用企业现存的一切实力。（4）快速放弃战略。这种战略的依据是，在衰退阶段的早期出售出售这项业务，企业能够从此业务中最大限度地得到最高卖价。衰退产业中竞争战略选择应当注意的问题（1）客观分析衰退产业的形势；2）避免打消耗战；3）谨慎采用抽资转向战略。

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