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简答题简述附加价值在广告中的作用及其应注意的问题。
  • （1）附加价值在广告中至少有以下作用。
    A.可以强化企业形象、品牌形象或商品特征。
    B.可以更真实地反映商品的使用，能起到消费示范与引导作用。
    C.可以强化广告的主题，使广告更有感染力，进一步增强广告说服性。
    D.可以增大广告的被注意率，增强被记忆程度。
    E.引导视线和制造必要的感觉和联想。
    F.使广告更富人情味，缩短与消费者的距离。
    （2）在广告中加附加价值应注意以下问题：
    A.附加价值的“价值”是应首先考虑的问题。对附加价值的利弊应综合考虑，只想到有价值的一面，而忽视了另一面往往后果不堪设想。
    B.不同的附加价值会引起不同的感觉与联想，它是广告信息构成的一部分，在广告策划与创作设计中都应注意。
    C.人物是附加价值中最常利用的。名人或模特会增强广告的被注意程度，名人必须能使广告主题及商品更突出，名人确为广告对象所崇拜与仰慕时，才是有价值的。广告是为商品进行广告，而不是为名人。用女性美去进行广告时也应注意同样的问题。

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