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简答题举例说明广告语言的性质如何。
  • 广告离不开语言的运用，广告语言是广告的第一大要素。广告语言有着广告画面和音响望尘莫及的功能，即使某些以画面和影响为主要表现手法的现代广告，也离不开语言的表达功效，比如产品名称或厂家名称。广告语言总体来看有以下两点特点。
    A.临时性。并没有一种语言称为广告语言，广告语言只是“广告中的语言”的简便的说法。所以，“广告语言”是语言成分的“临时性角色”：由于需要，一个词、句子才进入到广告中，进入广告中的语言成分就是广告语言；退出广告，它就还原成普通语言。由于广告语言的临时性，广告语言是一个极为开放而灵活的语言体系。也就是说，没有专属广告的语言，只有“广告化”的语言。
    旧中国梁记牙刷的广告语“一毛不拔”。成语的本义形容为人非常吝啬自私。进入广告，成了对牙刷刷毛坚固不脱的描述，宣传的是梁记牙刷产品优秀的品质。此时它当然是广告语言，而且是极为出色的广告语言。
    B.策略性。策略性是广告的一大特点，只有采取适当的策略，才能打动购买者，广告也才能成功。广告策略性主要体现在广告语言之中。如：“天堂说话就到”是一个宣传交通安全、针对开车打手机的公益广告语，使用的就是一种“温柔恐吓”的策略，通过语言的双关性表现出来。广告语轻松幽默，但又确实有使人过目不忘的“警醒”效用。

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