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简答题什么是产品生命周期？它可以分成哪几个阶段？如何判定产品所处的阶段？各阶段的主要营销策略是什么？
  • 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程，受需求与技术的生命周期的影响。
    产品生命周期分为导入期，成长期，成熟期，衰退期
    判定产品所处的阶段：
    ＜10%，导入期
    ＞10%，成长期
    0.1%～10%，成熟期
    ＜0，衰退期
    导入期营销策略：
    （1）审慎投资生产设备
    （2）强化宣传推销。
    （3）加强同中间商合作
    （4）制定价格促销组合策略。
    成长期营销策略：
    （1）增加产量，确定生产规模。
    （2）提高质量，增加花色品种，创名牌。
    （3）制定新的促销策略。
    （4）积极寻找并打入新的市场。
    （5）做好售后服务工作。
    成熟期营销策略：
    （1）市场改进策略
    （2）产品改进策略
    （3）营销组合改进策略
    （4）加强科研策略
    衰退期营销策略：
    （1）采取相继策略
    （2）采取集中策略
    （3）采取转移策略
    （4）采取以新换旧策略

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