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简答题市场营销管理过程由哪些主要步骤构成？
  • （1）分析市场机会：
    ①发现市场方法有：
    A.收集市场信息，
    B.分析产品/市场发展矩阵，
    C.进行市场细分。
    ②评价市场机会：在评价各种市场机会时，要看这些市场机会占该企业的任务、目标、资源条件等是否一致。要选择那些比其潜在竞争者有更大的优势、能享有更大的差别优势的市场机会作为该企业的企业机会。
    （2）选择目标市场，可以考虑下列策略：
    ①市场集中化
    ②选择专业化
    ③产品专业化
    ④市场专业化
    ⑤市场全面化
    （3）设计市场营销组合。市场营销组合中所包含的可控制的变量很多，可以概括为四个基本变量，即产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion），市场营销组合又称为4P组合。
    （4）管理市场营销活动，这是整个市场营销管理过程的一个带有关键性的极其重要的步骤，因为企业没有周密的市场营销计划，营销工作就失去了方向和目标。因此，制定市场营销计划仅仅是市场营销管理工作的开始。企业制定市场营销计划之后，还要花很大力气执行和控制市场营销计划。

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