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简答题公关广告的创作原则主要有哪些?
  • 公共关系广告形式多样,为了使公关广告达到较好的宣传效果,在写作公关广告时要注意如下原则:(1)内容真实。公关广告必须以事实为根据,既不能夸张,更不能捏造。如果其内容有言过其实的成分,必然会引起公众的反感。同时,公关广告所使用的语言和商品广告也有差异,不要使用叫买、兜售式的夸张语言,尽量使用中性词汇。
    (2)立意深刻。公关广告的写作必须服从组织的基本宗旨,并依此创作出有深刻含义的信念、口号、对联、图案。一些好的公关广告,令人看后回味无穷。
    (3)构思新颖。公关广告要想达到引人注意,便于理解,便于记忆的目的,就需要运用各种艺术的手法,使广告的画面、音响、色彩、语言新颖活泼。不论哪种形式的公关宣传,都忌讳人云亦云、一般化、呆板、雷同。
    (4)态度友善。公关广告的立意、语言,都应当的友善的,与公众为友,地位平等,反对盛气凌人。即使是对待竞争的对手,也要有一种公平竞争,共同发展的良好愿望,绝不能采取贬低、排斥、压抑对手的方法。
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