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简答题试述网络营销对传统营销的冲击。
  • 网络营销的产生必然对传统的营销产生影响，具体表现在以下几个方面：
    对产品/服务的冲击：加强了对产品、服务信息的提供，可以将产品的性能、特点、品质以及顾客服务内容充分加以显示；更重要的是能以人性化与顾客导向的方式，针对个别需求作出一对一的定制化营销服务。
    对价格的冲击：节省了促销和流通费用，减少了产品成本，并能在全球范围内搜索最优惠价格，将缩小产品的价格差。
    对促销的冲击：网上促销具有一对一的特性，并且以网上顾客的需求为导向。
    对渠道的冲击：可以与顾客直接进行交流及交易，中间商的重要性因此有所降低。

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