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简答题举例说明广告调查的几种常用方法
  • 基本调查研究通常采用的方法，主要有观察法，实验法和调查法。
    观察法是指通过对调查现场的直接观察以获取有关资讯的一种调查方法，现场观察可由调查人员进行，也可通过仪器观察
    实验法一般分为市场实验与仪器实验两种。在广告运动中，通常用于广告发布前和广告运动展开前的广告测试和市场测试。
    调查法是广告调查中最常采用的方法，又可分为问卷访问法、深度访问法、小组访谈法等多种。
    问卷访问法又叫问卷调查，包括个别访问、集体访问、电话访问、邮寄法、留置法以及计算机访问等多种形式。
    深度访谈法与小组访谈法都属于深度访谈的范围，注视具体方式不同。二者都同属于定性或质的调查研究，调查问题比较深入，而不同于主要属于定量或者描述的问卷访问式的调查研究。

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