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简答题什么是集中市场营销？集中市场营销战略的优缺点有哪些？
  • 集中市场营销，就是企业集中所有力量，以一个或几个性质相似的分市场或子市场作为目标市场。一方面，实行集中市场营销的企业，一般是本身资源力量有限的中小型企业，或是大企业初次进入一个新市场。由于它们的经营对象比较集中，对一个或几个特定的分市场有较深的了解，而且在生产和市场营销方面进行专业化，就比较容易在这一特定市场取得有利地位。
    因此，分市场选择得恰当的话，企业可以获得较高的投资收益率。但是，另一方面，实行集中市场营销有较大的风险性，因为这个目标市场范围比较狭窄，一旦市场情况突然变坏，如消费者的偏好发生转移，价格猛跌，或者出现强有力的竞争者等，企业就可能陷入困境。所以，许多企业宁可实行多角化经营，把目标分散到几个分市场中去，以减少风险。

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