试题详情
- 简答题试述市场营销管理的一般过程。
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企业一般依据以下顺序进行市场营销管理:
(1)明确经营战略与目标。各个战略经营单位必须分析、解读本单位的基本战略和目标,它们对市场营销管理的具体要求和各种约束,作为发展各自市场营销计划的导向。
(2)战略性市场营销决策。在明确经营战略与目标的基础上,各个战略经营单位需要全面分析本单位面临的各种机会,从中发现其市场营销过程可用的有利条件,找出无法避免的威胁,提出市场营销的基本设想。包括进行:市场细分、选择市场及市场定位。
(3)战术性市场营销决策。各个战略经营单位需要根据目标市场的特点和市场定位的要求,考虑实现市场营销目标的主要原则。战术性市场营销包括两项基本决策:市场营销组合和市场营销预算。
(4)制订市场营销计划。各个经营单位需要分别为自己的产品(服务)、产品线、品牌、细分市场和区域市场甚至顾客制订市场营销计划。
(5)实施与控制市场营销活动。将市场营销计划转变为市场营销行动,并对市场营销活动的进程进行控制,以保证达成预定的市场营销目标。 关注下方微信公众号,在线模考后查看
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