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简答题简述市场营销含义及其基本要点。
  • 市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
    基本要点：
    （1）市场营销的最终目标是“使个人或群体满足需求和欲望”。
    （2）交换是市场营销的核心，交换过程是一个主动、积极寻找机会，满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程。
    （3）交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度和交换过程管理水平。

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