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简答题试论广告受众与消费者的关系
  • 在时常活动中,任何一个社会成员都可能是消费者。但是,企业的生产经营不可能以社会的全体消费者作为服务对象,而是通过市场细分,为特定的消费对象生产某些产品或提供某些劳务,他们就是企业的目标消费者。
    当消费者作为受众进入广告传播活动时,就出现了与广告受众的关系问题。一般情况下,企业的目标消费者应是广告诉求的对象,是广告的目标受众。但是,由于广告在不同时期、不同市场有着不同的目标,广告的目标受众也应相应地有所不同,出现了受众——消费者——目标消费者——广告受众的多重关系。不同阶段为实现不同的目标进行的广告活动,需要从全体目标消费者中
    筛选摄取其中的一部分作为传播对象和诉求重点,而这些诉求对象又要与媒体受众联系在一起,才可能成为广告受众。
    要争取广告取得理想的传播效果,基础在于正确地从整体消费市场中分析出企业的目标消费者,同时力争媒体与这些目标消费者接近、一致,从而使目标消费者、媒体受众和广告受众能够三位一体。需要通过对市场细分,确定企业的目标市场并进而确定广告的目标市场,明确广告的传播对象。
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