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简答题商誉有哪些特点？如何区别商誉和商标？
  • 商誉的特点：
    （1）商誉对企业整体的依附性；
    （2）商誉的形成是一个历史过程；
    （3）商誉的不可确指性；
    （4）商誉的内涵是动态变化的；
    （5）商誉有可能为负值，这是商誉区别于其他资产的一个显著特点。
    商誉与商标是有区别的，反映两个不同的价值内涵。企业中贿某项评估值很高的知名商标，但并不意味着该企业一定就有商誉。
    第一，商标是产品的标志，而商誉则是企业整体声誉的体现。商标与其产品相结合，它所代表的产品质量越好，市场需求越旺。
    第二，商誉作为不可确指的无形资产，是与企业及其超额利能力结合在一起的，不能够脱离企业而单独存在。商标则是可确指的无形资产，可以在原组织继续存在的同时，转让给另一组织。
    第三，商标可以转让其所有权，也可以转让其使用权。耐誉只有随企业行为的发生实现其转移或转让，没有所有权与使用权之分。

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