试题详情
- 简答题简述旅游目标市场的选择可采用的策略。
- 旅游目标市场的选择可采用以下三种策略:无差异性市场策略、差异性市场策略、密集性市场策略。
(1)无差异性市场策略指旅游企业以旅游市场整体为服务对象,采用单一的市场营销组合满足整个市场需求。
(2)差异性市场策略指在细分市场的基础上,旅游企业针对不同细分市场的需求,设计不同的旅游产品,采取不同的营销组合手段,分别满足各类游客需求的市场营销策略。
(3)密集性市场策略指旅游企业在市场细分的基础上,指选择某一个或少量细分市场作为其目标市场,集中企业的人、财、物实行专业化生产和经营的策略。 关注下方微信公众号,在线模考后查看
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