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简答题广义的进入国际市场的基本方式有哪三种？试分析比较三种进入方式的优缺点。
  • 广义的进入国际市场的基本方式有：出口进入模式、契约进入模式和投资进入模式。
    （1）出口进入模式的利弊
    ①优点：跨国公司通过独立的外国中间商出口产品是企业进入国际市场的最简单且风险最小的方式。在这种情况下，产品生产可以集中于某一地区，从而实现规模经济效益，而且需要投入的资本也相对较少。这样做具有最大的灵活性，即能一最小的代价来改变出口的地理方向或转换到其他的进入方式。因此，所承担的风险最小。新兴的跨国公司往往首先利用出口来试探外国市场的情况，为进一步的介入作准备。跨国经营企业还可通过设立在目标市场的国外销售分公司或子公司出口。与通过外国中间商出口的形式相比，这有助于加强对产品的控制、加强产品的信息反馈，并在一定程度上弥补了缺乏售后服务的缺陷。
    ②主要缺陷是：
    a受到贸易和非贸易壁垒的阻碍。
    b信息反馈不及时。
    c不能满足跨国企业的全球战略目标的实现。
    （2）契约进入模式的利弊
    ①优点
    a经营风险较小。
    b促进企业的出口。
    c在保护专利和商标的前提下充分发挥其效用。
    d克服东道国对进口和外国直接投资的限制。
    e分摊研究与开发的成本。
    f有利于在市场规模较小的限制下进行跨国经营。
    ②主要缺陷是：
    a控制程度低。
    b培养潜在的竞争对手。
    c交易本身在使用上的限制。
    （3）对外直接投资进入模式的利弊
    直接投资进入模式与前两种模式相区别的最大特点是进行股权参与，因而也得到了对目标市场和进入活动本身的更大控制权，从而在较大程度上弥补了前两种模式的缺陷和不足。比如，缩短了生产与销售在时间和空间上的距离，减少了货物运输成本，能及时获得市场信息的反馈，能更好地提供售后服务，能保护商标、专利、专有技术等的秘密和有限制的使用，能跨越目标国所设置的关税和非关税壁垒，能获得很多东道国国家政府的鼓励性优惠，等等。
    另一方面，投资进入模式在增强控制程度的同时，也必然使跨国公司动用较多资本，并由于在目标国卷入的深度和广度较前两种方式更强而具有较大的风险及较少的灵活度。这也是在进行国际直接投资决策时必须更谨慎、更科学地分析的原因所在。

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