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简答题使用价值对等法确定广告预算的前提条件极其局限性？
  • （1）采用竞争对等法的前提条件是：
    1、企业必须能获悉竞争者确认广告预算的可靠信息，只有这样才能随着竞争者广告预算的升降而调高或调低
    2、竞争者的广告预算能代表企业所在行业的集体智慧
    3、维持竞争均势能避免各企业之间的广告战
    （2）但是，上述前提条件很难具备。
    这是由于：
    1、企业没有理由相信竞争者所采用的广告预算确定方法比本企业的方法更科学
    2、各企业的广告信誉、资源、机会与目标并不一定相同，可能会相差甚多，因此某一企业的广告预算不一定值得其他企业效仿
    3、即使本企业的广告预算与竞争者势均力敌，也不一定能够稳定全行业的广告支出

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