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简答题简述影响国际调研设计的主要差异性的问题
  • 由于国与国之间的环境差异从而导致可能影响国际营销调研设计的差异性问题主要有以下5种：
    （1）概念差异性
    概念差异性指不同国家或文化背景的消费者对同一对象或刺激物可能会产生不同的理解，甚至根本无从理解，国为某一国家可能根本不存在这一刺激物。
    （2）功能差异性
    功能差异性指某一既定的概念或行为在不同国家有不同的目的或功用。
    （3）类别差异性
    类别差异性指不同国家对事物有不同归类。
    （4）语言差异性
    不同国家使用的语言不一样，这使得对测量工具进行翻译时可能很难找到相对应的词。
    （5）度量单位差异性
    不同国家在度量货币、重量、距离等的时习惯采用的单位体系不同。

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