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简答题简述成熟产业中的展会的营销策略。
  • (1)组合利用各种营销策略。要针对不同的企业,组合利用关系营销、合作营销、直复营销、网络营销以及公共关系营销等多种营销策略,以多种营销手段来赢取胜利。
    (2)利用好价格策略和服务策略。在成熟产业里,利润开始下降,企业之间的“价格大战”层出不穷,企业对价格较为敏感;同时,由于产品同质化倾向较为严重,企业开始非常注重以服务赢取竞争优势。
    (3)重视客户关系管理。及时了解客户的需求,了解客户的动向,想办法留住客户。在这种产业里,保住老客户比吸引新客户更加重要。
    (4)重视产业领袖型企业。由于这些领袖型企业一旦参展,其参展面积一般都较大,而且它们的一举一动都会被行业所瞩目,所以,如果它们参加某个展会,其在产业内的示范效应和带动作用将非常大。
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