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简答题试述集中化战略。
  • （1）概念：集中战略是将目标集中在特定的顾客或某一特定的地理区域上，即在行业内很小的竞争范围内建立独特的竞争优势。
    （2）优势：增强相对竞争优势，避免正面冲突。
    （3）风险：高成本风险；需求变化引起的风险；目标市场与其它细分市场无差异，该战略不会成功。
    （4）措施：选择竞争对手忽视的细分市场；选择容量，成长性等有吸引力的细分市场；进入前考察目标市场的潜在危险；评估企业满足细分市场的能力；在丧失规模效应后仍要控制成本。

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