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简答题简述网上受众调查的原则及难题。
  • （1）网上受众调查应该遵循的原则，理论上应该是常用的随机调查的原则：一是总体中的每个样本都有均等的被抽选机会；二是从样本调查结果能够推算总体情况。
    （2）网上调查与传统的调查比较，存在着很大的难题：
    ①难以保持样本的抽样科学性；
    ②难以保证回答的真实性；
    ③难以保持样本的连续性或者进行连续性样本调查；
    ④难以激励受访人的积极参与；
    ⑤难以真实有效地获得样本的背景信息；
    ⑥样本的地域性和数量要求难以保证。

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