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简答题产品组合有哪几种主要策略?
  • 产品组合策略很多，其中最主要的有三种：一是扩大产品组合策略。包括开拓产品组合的宽度和加强产品组合的深度，根据市场需求变化及竞争格局或增加产品线、扩大经营范围，或在所有产品线内增加新的产品项目。
    二是缩减产品组合策略。当市场不景气或竞争加剧时，立即剔除那些获利小甚至亏损的产品线或产品项目。
    三是产品线延伸策略。
    具体有三种选择：
    （1）向下延伸，即是在高档产品线中增加低档产品项目；
    （2）向上延伸，即是在原有的产品线内增加高档产品项目；
    （3）双向延伸，即原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后，向产品线上下两个方向延伸。

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