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简答题群体归属和群体规范对传播效果的影响主要表现在哪些方面?
  • 研究证明,群体归属和群体规范对传播效果的影响主要表现在两个方面:
    第一,在说服的内容和观点与群体规范一致的场合,群体归属和群体规范可以推动成员对观点的接受,起到加强和扩大说服效果的作用。
    第二,在说服的内容和观点与群体规范不相容的场合,后者则阻碍成员对观点的接受,使传播效果产生衰减。不仅如此,在群体归属意识较强的成员那里,它还能唤起一种“自卫”反应。使对立观点的说服活动出现“逆反效果”
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